1.设计
设计指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。
2.布局图
布局图指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。
3.定稿
定稿这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样，定稿一般都很详尽。
4.版面组合
印刷时复制的定稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷时在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷常把拼版称为照相制版。