文字作为一种视觉传播符号，在图文广告中发挥着重要作用。但在实际应用于图文广告中时，字体的设计也同样重要，设计不当会影响作品整体的风格，大大降低广告宣传的效果。
  1.准确传达信息
  字体本身的特点就是它的记录、传播信息的效力。在图文广告的设计中，除了运用合理的色彩搭配以外，文字和图形的设计也十分重要。图形的主要作用就是有较高的识别性和易读性，能突出强调画面的效果。虽然也传递出了一些信息，但是在细节的传达方面往往仍需要附文字加以说明。
  2.增强视觉艺术性
  图文广告中的字体设计还有增强视觉艺术性的效果。传递准确信息是字体设计的基础功能，而增加视觉艺术性则是字体设计所带来的艺术价值。由于字体本身具有线条的笔形，所以从文字的外形特征着手，通过对字体的形状、结构等进行拆分、变换、重组，从视觉上进行创新，使字体笔画结构特点更加符合图文广告的主题，创作出的字体设计作品具有强烈的视觉表现力和独特美感。对于图文广告而言，能够达到增加视觉审美，吸引受众注意力的效果。