在平面广告设计中，文字的设计、安排、变化是随着设计师的灵感而千变万化的。但对于设计者而言，在发挥其创造力的同时，仍应以理性的态度和思想去遵循一定的设计法则。
   (一)将文字作为一个设计元素和设计符号对待
   文字是平面广告设计中的一份子，并不是附着于图形设计的一个附属品。在创意过程中，切勿将文字只简单地视为创意之外的一个次要的、只为阅读字的内容而存在的东西，而要将文字作为设计的一个基本元素对待，考虑其在整个设计中作用、地位、位置、形状，既要考虑整篇的效，果和形象，也要考虑行、列、单字等的不同排列与安置。
   (二)重视设计中各类现实因素对文字的不同需求
   不同类型的平面广告对文字的需求是不同的。一般而言，报纸、杂志广告多因幅面小，方便阅读、细读而多以文字为主要内容。
   (三)重视文字自身的魅力
   文字从诞生之日起，不管是中文还是西文，都有着其独特的魅力。仅就汉字来说，篆隶草行真传统书法体类各有特色；宋体、黑体、变体、各种现代美术字体独占一领。篆之古拙、草之灵动、宋体之端庄、黑体之凝重...设计中根据不同意境和需求选择不同字体，效果自会大不同。
   (四)重视文字版式设计获得的视觉效果
   文字在平面广告中的魅力不仅来自于字的本体，还来自于字所构成的整体，包括行距、字距、周围布白、流向、字的高低错落等版式设计。
   (五)重视文字设计中的本土文化
   每个民族、每个地区都有着自己独特的文化背景、文化历史、文化气质、文化鉴赏标准。
   (六)避免文字成为一种装饰元素，而失去其本意
   设计中，要能将文字巧妙地镶合到整体设计中，既要能发挥其存在的基本价值--说明、解释，又要能成为设计中一个设计因子，与图形、符号不同形却同意，形成一个完美的整体，这样的结合才能将文字的功用发挥至较佳状态。