在广告业界，有一种人被称为“广告创意人”，更高级别的为“创意总监”，他们的任务就是为设计师们出点子和把握创作思路。作为广告创意人，有思维涌现的时候，也有意识枯竭的时候，让设计师们头疼的是找不到创意灵感，也会为在构思中忽然有一个好的创意而欣喜若狂。设计创意的思路主要依靠联想、发散、直觉等思维因素来启发。
  1、联想的思维
  联想是广告创意中主要的一种思维方式，同时，联想还有赖于对过去经验和体验的记忆，作为广告创意人或设计人员，必须具备丰富的联想能力，才有可能创作出富有意味的广告画面。在广告设计中，联想被作为创意的主要途径而被广泛运用，广告的创意灵感也主要是通过想象和联想的发挥得来的。另一方面，广告受众也可以运用联想能力从比较隐讳的广告画面进一步去理解其它深层的含义，起到与作品共鸣的作用。
  2、发散的思维
  发散思维是指针对事物的同一问题而采取不同的思维方式，以探求不同的或多种的解决方案。运用散发性的思维方式，必须突破过去贯有的正面思维定势，从事物的另一个侧面去思考解决问题的可行性，尽可能多挖掘创意的思源。甚至可以打破常规，采用逆向的思维方式去理解和思考问题，不一定要求它与现实事理的吻合，只要合乎人们的思维逻辑就可以了，与众不同的思维方式反而能收到意想不到的效果。
  3、直觉的思维
  直觉是人类一种本能的思维反应，是基于创意人丰富的社会常识和社会经验，在现实生活中日积月累，对司空见惯的情景作出积极的观察和思考，并引发新的思维，拓展新的设计思路。