1、内容，必须符合广告法及一些地方行政法规审批的要求。
　2、要考虑广告牌内容的辨识度和可视性，尽量避免字体过小、内容过挤、颜色接近、靠色等原因引起的辨识度问题，如果有夜间照明，还要考虑照明效果
   3、制作，根据广告牌的尺寸、安装位置、是否打光等要求，要注意选择合理的材质和工艺。
   4、广告牌位置的选择
 （1）广告位所在建筑物的整体质量。
 （2）广告位所在建筑物能否承受构架的自重和广告牌重量产生的负荷。
 （3）广告位所在的建筑物的楼龄和结构材料。
 （4）构架可否升高，以避免广告画面被遮挡和灯具的正常安装受到限制，电力是否充足，可否加容量。
 （5）电力是否充足，可否加容量。