1.在概念表述方面的统一
   虽然文字和图形属于两种不同形式的视觉语言，在广告的角色也不相同，但是其目的都是通过发挥自身的特点表达相同的思想，使读者能够更加清楚和详细地了解广告所表达的思想内容。在概念表述方面的统一包含有风格和意境两个方面。
   在风格的统一性方面：在进行平面广告设计时，想要帮助消费者更好地理解广告中所表达的思想内容，就必须要使图形和文字在思想方面保持一致，消费者看到图片就能想到文字内容，看到文字就能想到图片内容。因此，在实际的广告设计中，必须要找到与广告主题以及广告内容相符合的图形和文字。
   2.文案与广告图形之间的关系
   商业广告充斥在人们社会活动的方方面面，在表现形式方面，以图形为主，文字为辅。这种现象出现的主要原因是随着人们生活节奏的加快，人们在事物的注意程度方面发生了一定的改变，通过图形的形式可以给路人带来更多的感官方面的刺激，提高吸引力。另外，随着互联网的发展，计算机和手机等智能终端走入千家万户，很大程度上提高了图形在视觉传播过程中的重要性。很多设计人员会过多的担心画面美被过多的文字所破坏，降低对受众的感官刺激，在这种情况下，文字在广告中所占的比重越来越少。
   图形可以从视觉角度打动消费者，文案更多的从心理角度打动消费者，在进行广告设计时，往往是先进行文案的设计，文案的制定能够满足广告在风格以及目的方面的需求，图形则是根据文案内容衍生出来，也就是说，文案和图形属于一个相互交叉的过程，根据文案内容设计图形，因为不同的图形对文案内容进行修改。因此，文案和图形之间有着相互适应、相互妥协的关系。
   3.不同题材平面广告作品文字与图形的关系
   当前不同行业的广告产品已经有着非常鲜明的企业特征以及行业特点，在广告创意方面的形式也各不相同。比如比较典型的房地产广告、服装广告、家电广告等。
   以房地产广告为例，当前房地产行业已经逐渐迈入了差异性时代，不同消费群体存在有不同的需求特征，房地产只有满足消费群体的实际需求，才能提高对消费群众的吸引力。因此，在进行房地产广告的设计时，通过醒目的大标题、广告语令人心动、文字说明简洁等形式，还成为影响消费者购房决心的一项非常主要的因素。另外，有的广告主体的选择表面上看与产品的主要诉求点之间并不存在密切的联系性，更多的与季节变化以及生活境界等方面因素有关，这类型的广告并不是说没有表达出主体，而是主体的表达较为隐密。