图文广告设计配色时，首先要考虑色彩的情感传递。不同的色彩会唤起人们不同的情绪感受，比如暖色调中的红色，往往传递出热情、活力与喜庆的氛围，适合用于促销类、节日类的广告，能迅速抓住人们的眼球并激发购买欲望；而冷色调中的蓝色，会给人冷静、专业、可靠的印象，常用于科技产品、金融服务的广告，能增强受众对品牌的信任感。所以要根据广告的主题和目标受众，选择能准确传达情感和信息的色彩。
      色彩的对比与协调是关键。对比强烈的色彩组合，如黑与白、黄与紫等，能产生强烈的视觉冲击力，使广告在众多信息中脱颖而出，但要注意避免过度刺眼或不和谐的对比。而协调的色彩搭配，如相近色系的组合，像浅蓝与深蓝、粉绿与草绿等，能营造出和谐、舒适的视觉感受，让受众更愿意长时间关注广告内容。通过合理运用对比与协调，可以让广告既吸引人又具有美感。
      还要关注色彩的层次感。在广告设计中，不能让所有色彩都处于同一平面，要通过色彩的明暗、深浅变化来营造层次感。比如，将主要信息用明亮的色彩突出显示，次要信息用较暗的色彩作为背景衬托，这样能让受众迅速抓住重点内容，同时使广告画面更加丰富和立体。
      另外，考虑色彩的文化含义也很重要。不同文化背景下，色彩有着不同的象征意义。例如，在西方文化中，白色代表纯洁，但在一些亚洲文化里，白色可能与丧葬相关。所以在进行面向不同文化群体的广告设计时，要充分了解当地文化对色彩的解读，避免因色彩使用不当而产生误解或负面效果。