一、广告内容，即广告向消费者传递的全部信息。它是判断广告真实的基础，任何对广告真实性的判断都不能离开广告内容。
二、广告形式，包括广告的表现形式和广告的艺术表达方式。对广告形式的真实性判断有两个方面：一是判断广告是否有明确的区别于新闻报道等非广告信息的标记，使人轻而易举地而不需要认真研究后才能辨认；二是聘用模特、名人、明星宣传商品或服务，或者采用艺术表现方法反映商品或服务信息，是否符合事实，如聘用名人做广告宣传商品的使用效果，是否与其本人的真实使用情况相一致。
三、佐证材料，即具有法律效力的能够证明广告真实、合法的各种证件、资料。
四、广告发布后对消费者的影响。并不是所有的广告在发布前就能判断出是否真实，对于具有承诺内容的广告，如有奖销售广告、邮购广告等，要在发布后根据其承诺的兑现情况予以判断。