1、抽象图形不是具体反映客观事物，而是通过点、线、面的变化概括事物的特性。抽象图形具有特殊的装饰效果，注重联想的意义和形式感的营造，是现代视觉传达设计中常用的形式。抽象图形在广告设计中通常有两种形式——有机图形和无机图形。
2、有机图形相对自由、活泼、富有弹性，大多由自由曲线组合和不规则的偶然形状组成。无机图形更合理、简单、有序，多以点、线、圆、正方形、多边形等构成。抽象的图形在表现力上有很大的潜力，同时又反映了内在的、感性的事物。一些抽象的图形没有明显的传达信息的倾向，给观众留下了一定的联想空间，让他们自己去想象和感受。不同的人有不同的理解。
3、具体图形相对于抽象图形，它们相互影响，相互发展。形象化的图形有亲切感，在传达一定的信息时容易达到很好的效果。它在心理上获得了人们的信任，激发了人们的兴趣和欲望，因此具有很强的视觉冲击力和震撼力，在广告设计中占据视觉表达的主导地位。