图文广告设计中的色彩搭配原则主要包括以下几点：
       一、主色调原则
       色彩组合要有一个主色调，也称统一调，即广告画面色彩的总体基调。画面色彩一般会涉及多种颜色，无论从美学角度，还是从色彩记忆方面，都必须要为画面选定一个其支配地位的主色。主色调的规划以引人注目为原则，不一定要鲜艳，只要和背景色彩搭配协调，并能突出广告主题，即为合格的主色调。
       二、对比与调和原则
       对比原则：
       色彩搭配应强调色与色之间的对比关系，以求得均衡美。对比关系包括明度对比、纯度对比、色相对比等。
       明度对比可以降低色相的差异，产生统一的感觉；纯度对比可以展现不同的视觉感受，如鲜艳夺目或沉稳干练；色相对比则根据色相在色相环上的位置来决定对比的强弱。
       调和原则：
       色彩运用需注意调和关系，以求得统一美。调和可以通过调整色彩的面积、明度、色相或纯度来实现。
       面积调和是使画面中某些色彩占有优势面积，另一些色彩处于劣势面积，令画面主次分明。
       明度调和是在明度对比过于强烈时，适当削弱彼此间的明度差，减弱色彩冲突。
       色相调和是在对比色、互补色的色相对比强烈时，使用邻近色和同类色来获得调和效果。
       纯度调和是在色相对比强烈的情况下，互相加入彼此的色素，以降低色彩的纯度，达到协调的目的。
       三、色彩搭配的具体技巧
       底色与图形色的搭配：
       底色通常占据广告画面相当大的部分，图形色则用于突出主题。为了使底色与图形色有明显的差别，应强调它们之间的色彩对比关系。
       冷暖对比：
       使用冷色和暖色进行对比，可以产生明显的色彩对比效果，吸引观众的注意力。
       互补色与类似色搭配：
       互补色是指在色相环上间隔夹角为180°左右的一组色彩，搭配使用可以形成鲜明的对比，使广告更加醒目和吸引人。
       类似色是指使用色盘相邻的颜色进行搭配，可以使广告看起来更加和谐、温和。
       四、色彩搭配的实际应用
       在实际应用中，可以根据广告的主题、目标受众以及品牌形象等因素来选择合适的色彩搭配方案。