构成广告的视觉要素，主要有布局（构图）、文字、画面、色彩以及其他一些符号。这些都属于非语言文字符号。
一、布局
布局，就是在一定的版面空间里，对广告的各种要素做适当的关联和配置，构成一个整体，对受众的视觉形成冲击，获得一定的传播效果。
在广告作品的布局方面，需要注意以下方面：
    (一)分清主次  突出重点
广告在版面空间里需要表现各种各样的内容，这些内容，有些重要一些的，有些是次要一些的。在布局时，要把重点内容加以突出表现。
一是尽量安排在视觉中心的位置。人们对平面空间的各部分会产生不同的感觉。一般上、左部分感觉比较轻松、流动和自由，下、右部分则比较压抑、紧密和沉重。最后人们的视线一般很快转移到平面的视觉中心，这个视觉中心不是平面的几何中心，而是稍高一点的位置。重要的广告内容应放在视觉中心的区域，然后依次安排其他内容。
二是通过增加强势的方法，即增加广告内容自身的刺激强度，如对重点内容采取加大空间、改变字体字号、运用对比等办法，以引起消费者的注意。
    (二)巧妙组合  合理配置
版面布局的巧妙组合，是把照片、图表、商品名称、标题、正文、广告语、商标、价格、公司名称、地址等广告内容，有机地联系起来，进行合理的配置。一则广告可能包括多种要素，可以利用它们之间的某些联系，把他们组合在一起，增强刺激强度，加深印象。
如文字和图像的组合，既使消费者直观地看到商品的形象，又通过文案进一步得到理解；广告标题和广告文案的组合，使消费者从它们的呼应中加强对商品或企业形象的认识；另外，还可以利用形状、颜色、距离等对视觉产生的影响，进行合理的配置，得到更佳的传播效果。
(三)既有变化  又要统一
版面布局结构要美观，必须做到变化与统一相结合。布局有变化，版面才会有生气。要有统一，才能使广告各要素构成一个整体。因此，布局要注意变化与统一的联系，在变化中贯穿着统一，在统一中包含着变化。变化的方式有多种。
有体裁的变化：一则广告，应该包含多种要素，有图有文，使版面显得丰富多彩，产生多重刺激。
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