1.可读性
文字信息是平面广告中的一个基本元素。字体设计应该表现出文字的美感与和谐，准确清晰的传达出文字的意义。平面广告中的字体设计的终目的是为了更好的向受众传递广告主所寄予的信息。
2.一致性
一致性原则指的是形式与内容的风格要统一。平面广告中的字体设计要考虑整体性，要协调好视觉感受，不能让画面内容破坏掉整个作品的风格氛围。在平面广告实际发挥作用的过程中，要想使受众直观准确的接收广告的内容，字体设计的风格要与整体版面的风格相一致，同样的，字体设计中字体的内容也要和想要传达的广告信息内容相一致。
3.独特性
文字的信息传达是具有一定的目的性和针对性的，广告同样如此。在对平面广告的字体进行设计时要考虑到产品的特性以及目标群体的特征。随着现代社会文化的发展以及科学技术的逐渐进步，字体设计的样式越来越多，字库也越来越多。但是要想让自己的广告设计作品与众不同出类拔萃，这些现成的字体远远达不到理想的效果。
4.艺术性
随着时代的发展，人们的审美在逐渐的提高。作为承载信息的载体，受众对字体设计的要求自然也在越来越高。本身人们对于广告就存在一种反感心理，抵触接收广告信息。所以对文字形象进行艺术处理使其具有艺术性，可以引导受众视线方向，增强广告传播效果。